Принтеры предсказывают, как будут выглядеть ключевые рынки коммерческой печати через пять лет
Хрустальный шар: принтеры предсказывают, как будут выглядеть ключевые рынки коммерческой печати через пять лет
Рынок: Общая коммерческая полиграфия
Крис Сорелле, генеральный директор пионер Нажимать (Грили, Колорадо), говорит: «Следующие пять лет индустрию коммерческой полиграфии ждут тяжелые времена». Двигаясь вперед, он видит большие изменения на рынке и ожидает рецессии в конце десятилетия. «Вы увидите, что выживают самые здоровые компании. Я вполне уверен, что мы одни из них. Мы смогли вырасти, преодолев трудности».
Рынок: Прямая почтовая рассылка
Брюс Манделл, владелец Данные-Почта (Ньюингтон, Коннектикут), говорит: «Я оптимистичен, что через пять лет прямая почтовая рассылка продолжит оставаться методом роста продаж». Он говорит, что в настоящее время не видит ничего другого, что могло бы убрать прямую почтовую рассылку с ее нынешнего положения. Что касается проделанной работы, Манделл видит более широкое использование цвета по мере того, как принтеры адаптируются к новым технологиям, а агентства продолжают использовать творческий подход. Что касается использования ИИ, он добавляет: «Я надеюсь, что через пять лет мы сможем более эффективно нацеливать людей на людей».
Рынок: Транзакционный
По мнению Кристины Эспарса, вице-президента по операциям ИнфоИЗОБРАЖЕНИЕ (Коппелл, Техас), дальнейшее развитие этого рынка может зависеть от изменений в законодательстве, в частности от HP 1807, который позволит финансовым учреждениям отправлять нормативные документы в электронном виде. Она говорит, что некоторые штаты и княжества также стремятся законодательно закрепить отказ от рассылки по умолчанию, что может серьезно повлиять на способ доставки транзакционных сообщений, таких как заявления. «В долгосрочной перспективе, — говорит она, — мы увидим изменения в объеме сообщений, которые можно отправлять [по почте], поэтому стоимость печатных материалов должна будет вырасти».
Рынок: Некоммерческие организации
Майкл Бернинг-младший, вице-президент по продажам и маркетингу компании Джос. Бернинг Печать (Цинциннати, Огайо), считает, что некоммерческие клиенты компании начнут отходить от ошибочного представления о том, что «модная» печать заставит доноров считать, что некоммерческая организация не тратит деньги. ответственно. «Через пять лет, — говорит он, — мы продолжим разоблачать эти мысли. Я в восторге от того, что этот рынок расширяет границы (каламбур) и ищет самые крутые отделки и эффекты, которые мы можем предложить». Он говорит, что новые процессы и методы становятся более экономичными в использовании и предлагают некоммерческим организациям возможность повысить рентабельность инвестиций в маркетинг и сбор средств.
Рынок: Здравоохранение
«Мы увидим гораздо более адресную электронную доставку, которая будет постепенно сокращать объем бумажной продукции», — говорит Клив Шульц, генеральный директор и президент Данные СМИ Партнеры (Альфаретта, Джорджия). Хотя он говорит, что мотивацией для электронной доставки является снижение затрат и повышение вовлеченности, он говорит, что переход «не произойдет в одночасье — это будет медленное внедрение среди различных частей населения». Двигаясь вперед, Шульц рассматривает электронный контакт как более экономически эффективный предшественник печати, которая послужит продолжением.
